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點亮“夜金陵”,該如何發力

2019-08-07 20:23圖文來源:南報網

點亮“夜金陵”,該如何發力

——促進南京消費升級的觀察與思考之一

編者按 去年以來,從國家到地方一系列完善促進消費體制機制、進一步激發居民消費潛力的文件相繼出臺,高度關注消費領域提檔升級。作為拉動經濟的“三駕馬車”之一,南京社會消費品零售總額規模多年來穩居全省第一。但今年上半年,社零同比增速出現了“下降”,今年1—6月,社零總額3024.44億元,同比增長6.1%,增速較一季度回落0.6個百分點。面對消費增速放緩的壓力,南京下半年促進消費升級的抓手在哪里,還有哪些突破點?即日起,本報記者展開采訪,刊發“促進南京消費升級的觀察與思考”系列報道。

作為擴大消費,促進消費升級的手段之一,近期“夜經濟”躍升為熱詞被地方政府寄予厚望,北京、上海、重慶……相繼出臺“夜經濟”措施,挖掘夜色下的“金礦”,成為擺在各個城市面前的重要功課。

對于南京這樣的省會城市來說,培育“夜經濟”不僅僅事關消費升級、拉動內需,它還與完善城市功能、提升城市品位、彰顯城市特色氣質緊密關聯。點亮“夜金陵”,南京既有迫切需求,也有巨大空間,急需開啟符合南京自身特質的夜經濟模式。

現狀:24小時店星羅棋布,夜間小生態已形成

南京的夜是什么景象?讓我們去看看

晚上7點:小情侶在百家湖街區吃完飯,坐上摩天輪俯瞰唯美湖景,浪漫又詩意。

晚上8點:南京國際青年文化公園的奧林匹克博物館廣場上,音樂勁爆、燈光炫幻,河西·建鄴音樂之夏帶領著年輕人,用歡呼吶喊消除悶熱天氣的煩躁。

晚上9點,河西華采天地5樓的幾個籃球場全滿,激烈的半場賽酣暢淋漓。市民于凱說:“下班我經常來來這里打球,不需要約朋友湊人數,散客交四五十元錢,就可以下場隨機組隊比賽。這兩天很熱,商場籃球場燈光明亮、空調充足,即便是工作日這兒都人氣很旺。”

零點:餓了么的外賣小哥陳亮騎著電動車,忙著送夜宵。

凌晨2點,湖南路和中央路交界口的鳳凰云書房燈火通明。作為一家24小時書店,其通透的玻璃,映出一道南京最美人文風景線。像這樣的24小時書店,南京已有不少家。中國城市深夜活力的“城市支夜”報告顯示,在北上廣深等8座的城市中,南京夜間書店的支付活躍度最高,零點后的南京是一座書香之城。

凌晨3點,新安江街羅森便利的店員一邊忙著上貨,一邊招呼零星進門買熟食的客戶。店員介紹:“晚上主要是我們的上貨時間,來消費的客人主要是周邊加班的白領來買點飯團、肉串加餐。” 在南京,這樣的24小時便利店已經有300余家,街角的一盞燈、一根香噴噴的肉腸,讓孤寂的夜晚變得有幸福感。

一個個都市夜歸人的生活片段,拼出南京夜晚的樣子。市商務局人士介紹,消費升級背景下,夜經濟已不是簡單的商品買賣,24小時書店、24小時健身房、24小時便利店……在南京形成獨樹一幟的夜間經濟小生態,構成了“食、游、購、娛、體、娛、演”多元化的夜間消費市場。

打造聚集區、營造地標效應,擦亮南京“夜名片”

從發展現狀來看,南京夜經濟還需繼續“加碼”。南京市發改委曾對南京夜經濟進行摸底,2016年,南京市夜經濟規模占社零比重5%不到。2017年底,南京市政府辦公廳下發《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》,提出到2020年,力爭夜經濟試點區域新增經營性收入占全市社會消費品零售總額的比重達到4%左右,將“夜金陵”打造成全國知名的夜間經濟品牌,南京肩頭任務不輕。

審視南京自身,客觀存在發展夜經濟的短板。比如天氣,冬天有嚴寒、夏天有酷暑,最近三十七八度高溫,即便到了晚上也熱氣蒸人,出去走一圈,夜經濟變成了流汗經濟。其次,這些年實體店受租金提升、互聯網沖擊、拆遷等種種原因,南京沿街店面的業態發生了變化。以北京東路為例,早些年還餐飲、書店、服裝店、工藝品店、超市等業態齊全,但如今儼然成了銀行一條街,打亂了周邊居民的逛街節奏。

先進城市的發展經驗顯示,做大夜經濟,打造夜經濟地標、集聚區是一個突破口。放眼全球,從中國臺北士林夜市、泰國清邁夜市到新加坡牛車水夜市,這些聲名遠揚的夜市不僅豐富了當地居民的夜間生活,也成為吸引世界游客的夜經濟地標。南京欲打響夜經濟名片,首先得有叫得響的夜經濟地標。

市商務局介紹,當前,南京已有的夜經濟集聚區主要呈現出商旅觀光、特色餐飲、購物休閑三大主導功能。如,商旅觀光型夜經濟主要分布在夫子廟景區、南京1912街區、門東歷史文化街區;特色餐飲型夜經濟主要分布在王府大街、新民路、長白街、三牌樓大街和文體路;購物休閑型夜經濟主要分布在新街口商圈、江寧百家湖商圈、河西萬達廣場區域、仙林金鷹區域和夫子廟水游城—水平方區域。

如何將集聚區做出自身特色,進而形成地標效應,南京商家邁開步伐探索。今天,由贏商網舉辦的中國商業地產創新大會即將發布一系列最新經濟指數。據官方披露,在“2019年度城市十大夜經濟商業地標”評選中,南京百家湖1912街區是南京唯一入選的街區。也許有人疑惑,為什么是百家湖1912?統計顯示,百家湖1912的工作日夜間消費占比高達7成。

百家湖1912街區相關負責人介紹,因為是開放型街區,戶外商家具備天然的資源優勢,一方面商戶可自行延長夜間營業時間,另一方面,市民可以自由支配時間及消費場所,無論是餐吧或酒吧就餐,還是去人工沙灘、復古蒸汽小火車、摩天輪游玩,亦或是選擇在街區內網紅打卡地拍照留影……愛情、親情、友情都有消費出口。“如今年輕人下班晚,大多還是夜貓子,發展夜經濟,將夜間營業時間拉長,市民可以從容吃飯、看電影、賞夜景,再也不用擔心遇到傳統購物中心的閉門羹。”她說。

天氣這么熱,夜經濟一定要在戶外?也不一定,商家動起了腦筋。河西新開的華采天地把“集市一條街”搬到了商場里。記者在該商場四樓看到,一個個小攤位鱗次櫛比,琳瑯滿目放著特色文創小商品,既保留了夜市的味道,又提高了逛街的舒適度。

多行業跨界協同推進,城市需高站位打好“統籌牌”

夜經濟是一個系統工程,需要城市高站位協同,打好“統籌牌”。一方面夜經濟需要完善的城市功能去支撐,另一方面需文化、旅游、體育、會展等行業與商業跨界交融。

在城市亮化配套方面,南京已取得了顯著的成績。2016年啟動的“主城區夜景照明提升行動三年計劃”,就像個“引子”,開啟了南京城市燈光扮靚的歷程。如今,南京的重要門戶區域、重要節點,內環景觀帶、重要城市地標都被燈光一一重點“刻畫”,“山水城林”的夜景風貌特色勾勒完成。

不僅要亮,還要美。夜幕降臨,新街口的樓宇燈光秀美輪美奐、秦淮區內秦淮河東五華里流光溢彩、谷里大塘金薰衣草園內燈光與星光呼應交融……在各區的精心打造下,一批批網紅燈光秀吸引市民夜間出門“打卡”,有效延長了市民的夜間活動時間。

但是南京夜間文化旅游活動,尚有潛力可挖。拿夜間旅游來說,多年來我市秦淮夜游“一枝獨秀”,難現百花齊放,長江夜游等項目不溫不火,“夜公園”也由于季節性局限,很難形成穩定的市場和品牌。

夜間文化消費,也是可以深度挖掘的重要抓手。2018年我市納入政府評審的文化劇目289部共550場,觀演人次達70萬,南京夜間電影票房占了50%以上。文化消費支出攀升,是消費升級的“風向標”,南京人需要更多有影響力的音樂節、演藝精品,吸引南京家庭夜晚走出家門,享受文化大餐。

專家說:開更多夜場,推動人與人互動

對于南京夜經濟發展,上海市商業經濟學會會長齊曉齋建議,當前,全國各個城市都在提“夜間經濟”,但是夜間經濟不是簡單的延長營業時間,過去也有百貨店搞過夜間經濟,生意寥寥。其實,夜間需求和白天不一樣,如果我們把白天的商品結構、服務業態、市場布局原封未動延伸到晚上,消費者不會買賬。中央商務區跟居民區,它的夜間需求也不一樣,所以要把社區居民、游客、商務客、大學生……的夜間不同需求區分開來。

發展夜經濟,不僅要讓商業街上的商場、餐館、集市、電影院、劇場、音樂廳夜間開放,同時還要讓展覽館、博物館、文化館、規劃館、社區文化中心在夜間開放,夜間經濟是融合的,市民的需求不僅僅是餐飲,唯有開放才能促進人的流動。

此外,夜間經濟還有一個關鍵點是互動。為什么很多人不在家里喝啤酒、看球賽,非要跑到商業街去,就是因為有互動場景。比如大商場和步行街就可以互動,通過打造下沉式廣場、空中連廊,將室內和室外結合,形成立體布局,最終形成“你在橋上看風景,看風景的人在樓上”的場景,不管是攀巖還是溜冰,都有人看,有人加油,夜經濟才更有吸引力。

本報記者 張希

作者:張希責任編輯:巢宸舒
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